
Aktuální data za Česko nejsou k dispozici, posledním relevantním údajem jsou informace z průzkumu distribuční firmy Atmedia za rok 2023. Tehdy se počet tuzemských přístupů k placeným video službám meziročně zvýšil zhruba o polovinu na 6,5 milionu. Netflix, HBO Max nebo Disney+ sledovalo několikrát měsíčně 2,8 milionu Čechů ve věku 15-69 let.
„Netflix opět dokazuje, že je lídrem mezi streamovacími platformami, když uzavřel rok 2024 se solidními výsledky. S rekordním počtem nových předplatitelů dosáhl milníku, který nebyl překonán od začátku pandemie, což vedlo i k rekordním hodnotám jejích akcií,“ informoval Finanční a ekonomické informace (faei.cz) David Matulay, hlavní analytik InvestingFox.
„Bohužel, toto je naposledy, co společnost zveřejní údaje o celkovém počtu předplatitelů, protože chce investory přimět, aby se zaměřili na dlouhodobou hodnotu podniku. Hlavními tahouny růstu jsou živé sportovní přenosy a osvědčené trháky, jako „Hra na oliheň 2“ a „Stranger Things“, sdělil naší redakci Paweł Majtkovski, tržní analytik společnosti eToro.
Ve výsledcích hospodaření za čtvrté čtvrtletí loňského roku streamovací gigant uvedl, že se mu podařilo získat celosvětově nejvyšší počet nových předplatitelů za čtvrtletí v historii. Tento počet přesáhl 18,9 milionu, čímž celkový počet uživatelů platformy loni na konci roku přesáhl 300 milionů. V meziročním srovnání jde o nárůst o téměř 16 procent.
„Od letošního roku Netflix přestává údaje zveřejňovat spolu s výší průměrného příjmu na uživatele. Bude je uvádět pouze v případě, že překročí určité milníky, protože se raději soustředí na jiné ukazatele, jako je zisk nebo zisk na akcii (EPS). Tuto změnu firmy oznámila již v dubnu 2024,“ připomněl Matulay.
Společnost ale podle jeho názoru nezůstává stát na místě. Prostřednictvím exkluzivního obsahu, živých sportovních přenosů a ambiciózních cílů ukazuje, že si razí cestu do budoucnosti. „Netflix naposledy dosáhl tak vysokého přírůstku v prvním čtvrtletí 2020 na začátku pandemie, kdy získal téměř 16 milionů nových uživatelů,“ připomněl analytik.
„Netflix oznámil neuvěřitelné výsledky za čtvrté čtvrtletí roku 2024. Počet předplatitelů se oproti předchozímu roku zvýšil o téměř 15,9 procenta a dosáhl celkem 301,6 milionu. V zemích, kde jsou dostupné předplatné s podporou reklam, si 55 procent nových uživatelů vybírá levnější variantu s reklamami,“ doplnil Majtkovski z eToro.
Čtvrtletní výsledky Netflixu byly rozhodně pozoruhodné. Tržby dosáhly 10,25 miliardy amerických dolarů, což je meziroční nárůst o 16 procent. Robustní růst zaznamenal i zisk na akcii, který oproti roku 2023 vzrostl o 102 procent na 4,27 dolaru.

Oba údaje překonaly očekávání analytiků londýnské burzy cenných papírů (LSEG), jejichž prognózy počítaly s tržbami ve výši 10,11 miliardy dolaru a ziskem na akcii 4,20 dolaru. Provozní výnosy vzrostly o 52 procent na 2,27 miliardy dolaru, přičemž provozní marže dosáhla 22,2 dolaru a čistý zisk dosáhl 1,87 miliardy dolaru.
Skvělé výsledky se promítly i do pohybu na burze Nasdaq. „Akcie společnosti Netflix před otevřením trhu prudce vzrostly, po jeho otevření si své zisky udržely a 22. ledna 2025 dosáhly nového historického maxima 985 dolarů. Od začátku roku je to výrazný nárůst o téměř 73 procent a z pětiletého pohledu o 167 procent,“ konstatoval David Matulay.
Netflix očekává svůj další růst. V letošním prvním čtvrtletí roku by jeho mohly tržby vzrůst o 11 procent a provozní marže až na 29 procent. „Za celý rok se odhaduje jeho meziroční růst tržeb o 12-14 procent na 43,5-44,5 miliardy dolaru. Firma také oznámila plán zpětného odkupu akcií v hodnotě 15 miliard dolarů,“ upřesnil analytik InvestingFox.
Jak vyzdvihl tržní analytik společnosti eToro Paweł Majtkovski, Netflix loni ve čtvrtém čtvrtletí loňského roku překonal jak očekávání analytiků, tak své vlastní prognózy ohledně tržeb a klíčových ukazatelů ziskovosti. Netflix zvýšil svůj odhad celoročních tržeb o 1,1 procenta a zlepšil předpokládanou roční provozní marži o 100 bazických bodů na 29 procent.
„To naznačuje dlouhodobou důvěru ve stabilitu jeho obchodního modelu,“ uvedl analytik eToro a dodal, že z krátkodobého hlediska firma projevila mírnou opatrnost – její odhad tržeb na letošní první čtvrtletí je o 0,7 procenta nižší, než se původně předpokládalo, a rovněž ukazatele, jako EBIT a EPS, také zaostaly za původními projekcemi.
Přesto má Netflix solidní finanční základnu s hotovostí 9,6 miliardy dolaru a klesajícím dluhem, který aktuálně činí 15,6 miliardy dolaru. Firma zároveň vykazuje zdravý víceletý růst (14,3% růst tržeb za poslední dva roky) a plánuje pokračovat v investicích do inovativních formátů a lokální produkce, aby přilákala další diváky.
Jako klíčový faktor úspěchu se ukázaly přenosy živých sportovních událostí. „Souboj Paula a Tysona přilákal 108 milionů diváků po celém světě, což je nejvyšší počet v historii živě streamovaných sportovních událostí,“ informoval Majtkovski z eToro. Také podle Matulaye hodlá Netflix pokračovat ve strategii zvyšování zapojení do živých sportovního přenosů.
Připomeňme, že akcie Netflixu za rok 2024 vzrostly o 78 procent, a to s minimální volatilitou. „Netflix musí přijít s novými růstovými faktory, aby udržel svůj úspěchu a současné tempo expanze,“ domnívá se Majtkovski. Cena za jednu akcii Netflixu se aktuálně blíží hranici tisíce dolarů.