Od současných akcionářů ze skupiny Pale Fire Capital a společnosti Partners Financial Services získala finanční skupina RSJ 78,6% podíl. Zbylá část akcií zůstává v držení zakladatelů Pillow pojišťovny, kterými jsou Marcel Beno, Martin Podávka a Jakub Strnad.
Skupina RSJ již před pěti lety stála u zrodu První klubové pojišťovny, která byla založena na konceptu klubovosti a férovosti. Pojišťovna ale během prvních let své existence nedokázala získat dostatečný počet klientů a její působení na trhu tak bylo ukončeno prodejem novým vlastníkům.
Současné vedení pojišťovny vytvořilo novou obchodní a produktovou strategii, která si zachovala férovost prostřednictvím podílu na zisku pro všechny klienty a současně přejmenovalo pojišťovnu na Pillow. Prvním produktem pod novou značkou se stalo pojištění vozidel s cenou dle ujetých kilometrů, revolučně srozumitelnými pojistnými podmínkami a dalšími inovacemi.
