Po měsících napětí, kdy se cupertinský gigant zdráhal mluvit o svých plánech v oblasti umělé inteligence (AI), mnozí věřili, že červnová prezentace přinese požadované odpovědi. Místo toho však Apple postavil svá novinková oznámení na jiném základě – designu. Cena akcií společnosti Apple následně zareagovala odpovídajícím způsobem.
Tekuté sklo
Vnitřní prostředí iPhonů, jak ho všichni dobře známe, má svůj počátek v roce 2013, od té doby se zásadně neinovovalo, tedy až doteď. Na konferenci vyvolala největší rozruch právě její změna, kterou si první uživatelé budou moci užít v létě.
Apple představil tzv. Liquid Glass, novou designovou filozofii, která se uplatní na celé produktové portfolio značky. Charakteristickým prvkem budou zaoblená okna, skleněné animace a tlačítka, připomínající skleněné pilulky, zároveň odkazující na vizuální design Vision Pro, který jasně signalizuje jednotné směřování společnosti Apple v oblasti softwaru.
V pondělí se k celé situaci vyjádřil také Craig Federighi, šéf softwarové divize společnosti Apple, který obhajoval přechod na tekuté sklo s tím, že čip Apple Silicon je konečně dostatečně výkonný, aby dokázal hladce vizualizovat požadavky tohoto návrhu.
Nové číslování
Ve stejnou dobu Apple také oznámil změnu v pojmenování svých operačních systémů – od podzimu se iOS a další platformy budou číslovat podle roku, nikoli podle aktuálního pořadí. Nový iOS neponese číslo 19, ale iOS 26, u kterého se firma snaží dosáhnout větší jednotnosti napříč platformami.
Z pohledu marketingu je tento krok pochopitelný, ale z pohledu investorů bohužel jde pouze o kosmetickou změnu a zásadní otázkou zůstává: „Kam směřuje Apple v oblasti umělé inteligence?“
Kde je problém?
Jakkoli se aktualizace designu po více než deseti letech může zdát revoluční, důležitý je širší kontext tržního prostředí, ve kterém byla tato novinka publikována. Ještě před začátkem konference se investoři těšili na pokrok v Apple Intelligence, kde bohužel našli prázdno. Hlasový asistent Siri zůstává prakticky nezměněn.
Některé prvky umělé inteligence, jako je shrnutí textu ze snímků obrazovky pomocí integrace ChatGPT, fungují spíše jako snaha dohnat konkurenci než jako technologické prvenství. Jedinou opravdu zajímavou novinkou je lokální AI překlad hovorů v reálném čase, který funguje i bez připojení k internetu.
Reakce cen akcií
Krátce po prezentaci klesla cena akcií společnosti Apple o 2,5 procenta, což lze považovat za jasný vzkaz trhu. Očekávání od umělé inteligence byla příliš vysoká na to, aby společnost naplnila jednoduchým přepracováním a dalšími drobnými vylepšeními.
V konečném důsledku si Apple nadále udržuje své prvenství v estetice, ale v oblasti umělé inteligence stále více zaostává za Googlem nebo Microsoftem. Konference WWDC 2025 byla tradičně velmi působivá z hlediska vizualizace, ale obsahová stránka fanoušků Applu a zejména investorů zklamala.
Společnost opět dokázala, že jazyk designu zná jako málokdo, ale na trzích, které žijí umělou inteligencí, to nestačí. Z investičního hlediska bude nyní nutné počkat do podzimu a doufat, že iOS 26 přinese nejen skleněný lesk, ale také skutečný technologický pokrok.
Autorka je předsedkyně představenstva společnosti Capital Markets
(Redakčně upraveno)
