Pokračující ochota českých domácností utrácet se odrazí i v povánočních výprodejích. Povánoční slevy už se staly standardní součástí nákupního cyklu. Řada domácností si zvykla vyčkávat na masivní slevy, letos ale budou klienti asi trochu zklamáni. Do výprodejů se sice zapojí více e-shopů, než v minulosti, slevy ale nebudou tak brutální, jako se občas dříve stávalo.
Podle něj se tak do výprodejů letos pustí až tři čtvrtiny všech e-shopů. Typická sleva se bude nejčastěji pohybovat kolem 30–40 procent, vyšší bude pouze u doprodejů a starších kolekcí. Celkově by tak tržby e-shopů měly v lednu meziročně vzrůst o 5 až 8 procent.
Nicméně růst tržeb bude hodně nerovnoměrný. Vyhrají e-shopy s dobrým skladem, rychlou logistikou a jasnou komunikací. Stále více nakupujících se také rozhoduje nejen podle rychlosti a pohodlí doručení zásilky, ale i podle možností jejího pohodlného vrácení.
I kvůli rostoucím vratkám se e-shopy mohou po Vánocích pohybovat na hraně ziskovosti, i proto se nepoženou do přehnaných slev. Trend zájmu o povánoční výprodeje se příliš nemění, nicméně oproti minulým letům se objevují drobné rozdíly.
Češi už v posledních letech přistupují k nákupům strategičtěji – Black Friday a předvánoční slevy si našly své pevné místo v nákupních kalendářích a zájem o ně je obrovský. Přesto povánoční výprodeje zůstávají velmi důležitou součástí sezony, kdy lidé cílí na zboží, které pod stromečkem chybělo, nebo bylo před svátky příliš drahé.
Rychlejšímu růstu brání přetrvávající obavy ze stavu české ekonomiky i finanční situace domácností, část spotřebitelů zůstává opatrná. Navíc stále více lidí nakupuje na zahraničních e-shopech, kam už míří zhruba polovina útraty českých kupujících. To by se letos mohlo trochu změnit, až dojde k zavedení cel na zásilky z mimoevropských e-shopů.
Autor je ředitel společnosti PPC Profits
(Redakčně upraveno)
