Apple se v posledních měsících výrazněji prosazuje v oblasti umělé inteligence (AI), kterou dosud rozvíjel spíše konzervativně. S platformou Apple Intelligence společnost vstoupila do nové fáze, v níž spojuje AI s vlastním ekosystémem zařízení a důrazem na soukromí uživatelů.
Funkce, jako překlad v reálném čase, vizuální analýza obrazu či vylepšená asistentka Siri, jsou prvními kroky v širší strategii, která má převést umělou inteligenci do každodenního používání.
Apple tak místo rychlých experimentů sází na dlouhodobou integraci inteligentních funkcí přímo do svých produktů. Tento přístup posiluje jeho konkurenční výhodu, protože technologie umělé inteligence zpřístupňuje i svým stávajícím zákazníkům, kteří patří k nejloajálnějším na trhu.
iPhone 17 se prodává rychleji než jeho předchůdce
Největší hnací silou nedávného růstu akcií Applu byl mimořádný tržní úspěch nové série iPhone 17, která byla uvedena letos 19. září. Podle údajů globální společnosti Counterpoint Research se prodeje během prvních deseti dnů po uvedení zvýšily o 14 procent oproti předchozí generaci. Takovýto poptávkový nárůst jsme u iPhonu neviděli už několik let.
Překvapením je základní model iPhone 17. V Číně se jeho prodeje ve srovnání s předchozím modelem téměř zdvojnásobily. Spolu s výsledky ve Spojených státech to znamená růst o 31 procent. Model přináší nový čip A19 s vylepšeným výkonem AI spolu s dalšími aktualizacemi, přičemž cena zůstala stejná jako u loňské verze.
V USA se nejlépe prodává iPhone 17 Pro Max. Prodeje v tomto případě rovněž rostly rychleji než u jeho předchůdce a operátoři na něj zvýšili dotace i délku splácení. Výrazný úspěch zaznamenal i nový iPhone Air. Jde o nejtenčí iPhone v historii s tloušťkou pouhých 5,6 mm. Po zahájení prodeje v Číně 17. října byl vyprodán během několika minut.
Pomohla návštěva Číny?
Zájem o iPhone v Číně mohla podpořit i říjnová návštěva generálního ředitele Applu Tima Cooka. V Pekingu se setkal s vicepremiérem He Lifengem, s nímž diskutoval o prohloubení spolupráce, dodavatelských řetězcích a budoucích investicích Applu v regionu.
Klíčovým momentem bylo nečekané zapojení Cooka do živého vysílání na platformě Douyin, kde propagoval iPhone 17 a oznámil začátek předobjednávek modelu iPhone Air. Krátce poté čínské regulační úřady povolily třem hlavním operátorům testovat technologii eSIM, čímž odstranily poslední překážku pro prodej tohoto zařízení.
V kontextu eskalace obchodního napětí mezi Čínou a Spojenými státy Cookova návštěva ukázala, že Apple neustupuje od svých plánů posílit pozici v tomto regionu, ale naopak přitvrzuje. Zůstává totiž klíčovým zdrojem příjmů i výrobním zázemím společnosti.
Cook během jednání potvrdil závazek pokračovat v investicích a zároveň prezentoval Apple jako spolehlivého dlouhodobého partnera pro čínský průmysl a spotřebitele. Tento přístup má zmírnit geopolitická rizika a připravit půdu pro uvedení služeb a funkcí umělé inteligence, které na čínském trhu zatím chybějí.
Hospodářské výsledky
Za třetí čtvrtletí 2025 dosáhl Apple tržeb 94 miliard dolarů, což představuje meziroční nárůst o 10 procent. Čistý zisk vzrostl o devět procent na 23,43 miliardy dolaru. Největším zdrojem příjmů zůstávají produkty iPhone, které společnosti přinesly 44,58 miliardy dolaru.
Výrazně posílil i segment služeb s rekordními 27,42 miliardy dolaru a růstem o 13 procent. Následovaly Mac s výkonem 8,05 miliardy dolaru, iPad s 6,58 miliardy dolaru a segment nositelných zařízení, domácích produktů a příslušenství, který dosáhl 7,4 miliardy dolaru.
Společnost si udržela hrubou marži 46 procent, což dokazuje, že dokáže zvyšovat ziskovost i v prostředí rostoucích výrobních nákladů a geopolitických rizik. Nejbližší hospodářské výsledky Applu mají být oznámeny 30. října.
Další milník na dosah
Výhled společnosti zůstává mimořádně silný a naznačuje, že hranice čtyř bilionů dolarů v tržní kapitalizaci už nemusí být daleko. Pokud si udrží aktuální tempo růstu a marže nad 45 procent, stačí mu na překonání čtyřbilionové hranice už jen jednociferný nárůst hodnoty akcií.
Apple vstupuje do závěrečného čtvrtletí s rekordní poptávkou po iPhonu 17, rychle rostoucím segmentem služeb a s očekávaným rozšířením platformy Apple Intelligence, která by měla přinést novou vlnu výměny zařízení v letech 2026 až 2027.
Investoři vnímají Apple jako stabilní pilíř technologického sektoru, který dokáže spojovat inovaci s konzervativní finanční disciplínou. Série úspěšných produktů, expanze v oblasti umělé inteligence a rostoucí příjmy ze služeb vytvářejí podmínky k tomu, aby se Apple opět stal světovým lídrem v tržní kapitalizaci a dlouhodobě překročil hranici 4 bilionů.
Autor je analytik Ozios
(Redakčně upraveno)
