Milionářka Koukalová je hvězdou na lyžích i v reklamě

Analýza
Biatlonistka Gabriela Koukalová si jen za loňskou zimu vydělala na prémiích ze závodů 6,3 milionu korun. Další nemalé peníze přidá čerstvá zlatá medailistka z mistrovství světa i v letošní sezóně. Ale to není vše. Koukalová si další miliony vydělá díky sponzorům a reklamě. V tomto směru strčí do kapsy i své některé úspěšnější kolegyně z jiných sportů. Proč?
Doufám, že z toho pádu nebude nic horšího než paviání zadek, napsala biatlonistka Gabriela Koukalová k fotografii svého pozadí na Facebooku. Foto: Facebook

Gabriela Koukalová protne cílovou čáru, pak padá na kolena a dlouze oddychuje. Za chvilku se zvedá, doširoka se usměje a nadšením zvedá ruce na znamení dalšího úspěchu. V tu chvíli se na ni v televizi dívají stovky tisíc jejích českých příznivců.

A u obrazovek zůstávají i v okamžiku, kdy po dalším úspěšném biatlonovém závodě poskytuje první rozhovor. Je bezprostřední, vtipná, příjemná, bezelstná, na nic si nehraje. Nebojí se na Facebooku ukázat zadek s modřinou po jednom ze svých pádů. „Doufám, že z toho pádu nebude nic horšího než paviání zadek,“ napsala k tomu.

STYL KOMUNIKACE

Po sportovních výsledcích je právě tento styl komunikace základní stavební kámen k tomu, proč je Koukalová rovněž natolik úspěšná v reklamě a marketingu. Dokázala si získat prakticky celý národ, těžko najít někoho, kdo jí nepřál úspěchy.

„Gabi? To je nejkrásnější sportovkyně na světě,“ vysekla jí poklonu i její aktuálně největší biatlonová rivalka, německá závodnice Laura Dahlmaierová. Koukalová už není jen skvělou biatlonistkou, která v loňské anketě Sportovec roku skončila na třetím místě (jako nejlepší žena), a díky níž se k tomuto sportu hlásí spousta dětí. Stala se současně sportovní celebritou, o níž nepíší pouze sportovní novináři, ale také ti, kteří se specializují na módu nebo líčení.

S přehledem za sebou nechává i své sportovní kolegyně z jiných odvětví, například podobně upřímnou a veselou snowboardistku Evu Samkovou nebo rychlobruslařku Martinu Sáblíkovou. Právě Sáblíková je přitom ve svém sportu úspěšnější než Koukalová, ale zdaleka nedosahuje takového reklamního zájmu. Na rozdíl od Koukalové je mnohem uzavřenější, není tak bezprostřední, dlouhé měsíce o ní skoro není slyšet, a navíc: není zdaleka tak hezká.

MARKETINGOVÝ POTENCIÁL

Odborníci na reklamu říkají, že Koukalová má v sobě hodně velký marketingový potenciál. Je tváří hlavního sponzora Českého biatlonového svazu nebo jedné kosmetické firmy. Pomohla jí i svatba s Petrem Koukalem, kterého si lidé stále pamatují jako toho, kdo porazil rakovinu.

Ostatně právě se svým manželem je i tváří zahraniční developerské firmy. „Zveme vás, abyste nakoukli, jak se nám bydlí,“ oznamují manželé na internetových stránkách developera, kde prezentují svůj byt.

Samozřejmě, může se stát, že si Koukalová svou pověst něčím pokazí, ale v tuto chvíli tomu nic nenasvědčuje. Pohádka s hlavní postavou Gabriely Koukalové – hvězdy na lyžích i v reklamě – může dál pokračovat.

×

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

Odesláním vyslovujete souhlas s dokumentem Všeobecné podmínky používání webových stránek

Tato stránka používá Akismet k omezení spamu. Podívejte se, jak vaše data z komentářů zpracováváme..

Další z rubriky Lidé a společnost

Rozpačitý návrat k normálu

Od včerejšího rána rockové rádio optimisticky hlásilo, že „tento den se zapíše do historie, jako první den, kdy jsme mohli sundat roušky“. Přesněji řečeno na ulici, v hromadné dopravě zatím ne, ale na ulici už ano. …

Ani nejsmutnějším věcem se nevyhneme

Snažíme si to nepřipouštět, ale přesto to na většinu z nás nevyhnutelně čeká. Být u smrti milované osoby a v rozrušení se umět postarat o nezbytné poslední záležitosti, na to člověk snad ani nemůže být dostatečně …

Nejčtenější

Nechcete už pracovat? Začněte počítat…

Už se vám nechce pracovat, protože jste se podle vašeho mínění už napracovali dost? Pak je ta správná chvíle spočítat si, zda máte nárok na starobní důchod, případně předdůchod či předčasný důchod. Pokud ještě ne, …
Kurzovní lístek
Chci nakoupit
Chci nakoupit
Chci prodat
EUR
EUR
USD
GBP
CHF
JPY
DKK
NOK
SEK
CAD
AUD
PLN
HUF
HRK
RUB

Vyšetření štítné žlázy pomůže tisícům těhotných žen

Analýza
Snížená, nebo naopak zvýšena funkce štítné žlázy může mít fatální dopad pro těhotné ženy. Porucha tohoto důležitého orgánu totiž způsobuje potraty, předčasné porody a další komplikace. V září odstartuje dvouletý pilotní screening mezi osmi tisíci těhotných žen, který by mohl odhalit nemoc až u 15 procent z nich. Upozornili na to endokrinologové v rámci Týdne štítné žlázy, který letos připadl na posledních sedm …
Rolovat nahoru