Nová studie americké centrální banky (FED) jasně ukázala, že pokud očistíme spotřební data o demografické faktory, jakými jsou věk, disponibilní příjem a další skutečnosti, jsou data o spotřebě a utrácení různých generací až překvapivě podobná. Mileniálové mají nižší příjmy než předchozí generace, proto utrácejí méně. Důležité je však zjištění, že u mileniálů existuje potenciál ke zvýšení spotřeby. Stačilo by, aby měli vyšší příjmy nebo větší majetek. To se samozřejmě postupně děje přirozeným přesunem bohatství v rámci rodiny a rostoucími příjmy po získání prvních pracovních zkušeností.
Mezi generacemi je patrná mezera, která se projevuje v oblasti příjmů. Jedním z důvodů je fakt, že řada mileniálů dosáhla dospělosti v období světové hospodářské krize. Nastupovali do práce v letech vyšší nezaměstnanosti a dalších nepříznivých faktorů na trhu práce. Jejich mzdy začínaly níže a rostly pomaleji, než bylo obvyklé před krizí. To výrazně ovlivnilo průměrnou mzdu mileniálů i jejich celkové bohatství a spotřební chování.
Když se podíváme na studii FEDu blíže, tak se jako hlavní faktory nižší spotřeby mileniálů jeví věk a disponibilní příjem. FED zkoumal i další faktory jako průměrnou útratu, dluhy či celkový majetek. Po hlubší analýze jednotlivých položek spotřeby studie dospěla k závěru, že mileniálové mají podobné preference a chuť utrácet, jako měly předchozí generace. Mileniálové však obecně utrácejí méně za ubytování a stravování, naopak vynakládají více za vzdělávání, které je ve Spojených státech zpoplatněno. Určitý mezigenerační posun tedy existuje.
Zajímavostí je, že když byla předchozí generace baby boomers mladá, čelila různým neopodstatněným závěrům. Vyčítána jí byla například přílišná rozhazovačnost oproti předchozí takzvané tiché generaci, kterou ovlivnila druhá světová válka. Po očištění dat o věk, příjem a majetek se ukázalo, že to vůbec nebyla pravda. Baby boomers se chovali podobně jako předchozí generace, měli pouze více peněz a větší možnost utrácet. Dokonce se ukázalo, že spotřeba boomerů nerostla tak rychle jako jejich příjmy, takže měli větší tendenci spořit (investovat).
Nyní se situace svým způsobem obrací, když je současná generace mileniálů považována za generaci, která se odklání od konzumu směrem k prožitkům, sharingu či duchovnu. Pravdou je, že do značné míry je jejich odklon od konzumu nedobrovolný, způsobený nižšími příjmy a menším majetkem.
Plynou z toho zásadní závěry pro současný a budoucí trh akcií i jiných tříd investic. S jídlem roste chuť a s rostoucími příjmy a majetkem mileniálů lze očekávat výraznější absolutní růst spotřeby, větší zájem o investice do akcií a ostatních tříd aktiv. Konkrétní business modely, značky a komunikační kanály budou výrazně jiné než u generací předchozích. Stačí zmínit koncepty jako sharing, sociální sítě, crowdfunding, umělá inteligence a podobně. Na potřebě konzumu to však nic nezmění a obavy o budoucí poptávku jsou tedy zbytečné.
Autor je hlavní ekonom společnosti BH Securities
(Redakčně upraveno)
Protože žijí ve lži, že “dělník” nemá love, jejich chyba ?
To máte pravdu. Já se také považuji za dělníka (protože pracuji ve výrobě) a za průměrnou mzdu bych z postele neslezl.
Rozdíl mezi boomery a mileniály v USA je hlavně v tom, že i když je průměrný příjem rodin od sedmdesátých let pořád stejný (cca 34 tisíc ročně), školné se na vysokých školách jen mezi lety 88-2018 zvedlo 2-3 násobně. Ještě před tím došlo k obrovskému nárůstu v 70 letech (teď bohužel nemůžu dohledat zdroj, kde jsem to četla). Do toho se musí zohlednit inflace,
v sedmdesátkách k pokrytí školného „stačilo“ pracovat 3,4 hodiny denně při minimální mzdě, v roce 2018 by student musel na minimálce makat přes 15 hodin denně, jen aby zaplatil školné. To taky způsobuje enormní dluhy současné generace na studentských půjčkách, který potom snižuje kupní sílu u absolventů….
Ani to číst nebudu, stačí mi: výzkum v USA!!!
Jděte už s tím do ..e.
Koho zajímá USA – tady jsme v banánové republice Česko.
Mně zajímá proč se tady po tom co v 1989 slibovali růžové zítřky (když si utahneme opasky – kdo neví,tak slova Václav Klaus st.) a kde jsme teď!!!
Proč moje generace má zničený život a děti co se narodili po roku 2000, tak těm už vůbec nezávidím.
Ale, je v nich naděje, že oni si nenechají líbit to co my (moje generace jsou slaboši, ustrašený, co se nechali zadlužit a teď musí držet hubu), a ukážou těm panákům na hradě a ve Strakovce, co je vůle lidu!!!
Vemte si příklad ve Francii, tam se s nimi nese..ou!!!
Tohle je potřeba u Čechách.
Americkej výzkum, super, akorát že u nás je to přesně naopak, často bydlej děti u rodičů ani ne tak protože by si nemohli dovolit vlastní bydlení ale hlavně protože rodiče si nemůžou dovolit přijít o ten jejich příjem. Znam spoustu lidí co to tak maj, kde si rodiče už zvykli na příjem těch dětí a můžou se tak trochu víc rozšoupnout, přitom ještě před pár lety (než děti začaly vydělávat) žili na hranici chudoby a teď kvůli dluhům a exekucícm bez toho platu dětí nepřežijou