Na čínských platformách se ve velkém objevuje zboží, jež kopíruje populární produkty Pilsner Urquell, Škoda, Kofola, Jawa, oblíbené jsou také fanouškovské předměty klubů Sparta Praha, Slavia Praha, Viktoria Žižkov či Viktoria Plzeň. Na e-shopech lze nalézt stovky předmětů porušujících copyright těchto a dalších českých značek.
Přesto, nebo právě proto, jsou tyto e-shopy mezi spotřebiteli velmi populární. Podle odhadu amerického webu zaměřeného na digitální marketing Backlinko, který sbírá údaje z veřejně dostupných analýz, odhadů a marketingových výzkumů, se loni na Temu prodalo zboží za 70,5 miliardy dolarů (1,5 bilionu korun).
Temu ale z této částky získává jen část jako provizi. Celkem měla podle serveru firma loni 242 milionů aktivních uživatelů měsíčně, z toho 92 milionů v EU.
Tržní prostředí je v nerovnováze. Zatímco evropské značky musí splňovat přísné normy, zajišťovat bezpečnost výrobků a odvádět daně, mnohé čínské e-shopy a jejich dodavatelé fungují zcela mimo zdejší regulace. Produkty jsou zasílány jako levné balíčky přímo z Číny, bez nutnosti proclení a odvádění patřičných daní.
Jde o problém, který stále roste. Čínské marketplaces (online obchodní platformy, pozn. red.) investují do agresivního marketingu a cílených reklam v Česku, čímž přivádějí další spotřebitele. Zároveň využívají výhodu extrémně rychlé výroby a schopnosti kopírovat úspěšné produkty v řádu týdnů.
Tento stav není jen nelegální, ale především nebezpečný. Vedle nerespektování ochranných známek je zákazník vystavován rizikům, která s sebou takové zboží nese.
Změna přitom nemusí spočívat ve vytváření nových zákonů. Mnohem účinnější by bylo začít důsledně vyžadovat dodržování těch stávajících – a to plošně. Odpovědnost za prodej nelegálního či vadného zboží by neměl nést pouze český podnikatel, ale také každé tržiště, které umožňuje prodej takového nelegálního a neprověřeného zboží.
Stát by měl zavést reálný dohled nad tímto segmentem a vymáhat národní i evropské standardy i na zahraničních digitálních platformách. Zároveň by se členské státy EU měly domluvit na plošném zrušení výjimky pro clení na balíčky s hodnotou pod 150 dolarů, aby se zastavil příval nekvalitního zboží v dumpingových cenách.
Autor je spolumajitel Trenýrkárna.cz a Styx
(Redakčně upraveno)
