Řetězci Starbucks klesají tržby. Nový generální ředitel plánuje obrat k lepšímu

Známý kavárenský řetězec Starbucks se již několik měsíců potýká se slabšími tržbami, což potvrdily i poslední předběžné finanční ukazatele za čtvrté čtvrtletí fiskálního roku 2024.
Pod vedením nového generálního ředitele Briana Niccola (na snímku) nyní společnost Starbucks připravuje novou strategii, která by ji měla vrátit k růstu. Foto: Starbucks
Pod vedením nového generálního ředitele Briana Niccola (na snímku) nyní společnost Starbucks připravuje novou strategii, která by ji měla vrátit k růstu. Foto: Starbucks

Existuje však naděje v podobě nového generálního ředitele, který má plán, jak situaci zvrátit. Starbucks musí změnit přístup k zákazníkům a zároveň naslouchat svým zaměstnancům, kteří identifikovali mnoho provozních problémů.

Předběžné výsledky tržeb za 4. čtvrtletí roku 2024 (tříměsíční období končící 29. září 2024, pozn. aut.) ukazují meziroční pokles o tři procenta na 9,1 miliardy dolaru a upravený zisk na akcii (EPS) činí 0,80 dolaru, což je pod konsensuálním očekáváním trhu, který předpokládal tržby ve výši 9,38 miliardy dolaru a EPS ve výši 1,03 dolaru.

Tržby ze stávajících prodejen klesly meziročně o celých sedm procent, což představuje největší pokles od pandemie covid-19 a třetí čtvrtletí poklesu v řadě. Hlavním problémem je oslabená poptávka na klíčových trzích, jako je Severní Amerika, kde Starbucks zaznamenal šestiprocentní pokles tržeb podle tohoto ukazatele, zatímco v Číně to bylo dokonce 14 procent.

Společnost to přičítá rostoucí konkurenci, která nabízí levnější alternativy a mění chování a preference spotřebitelů. Navzdory neuspokojivým výsledkům plánuje Starbucks zvýšit dividendu z 0,57 na 0,61 dolaru na akcii, aby posílil důvěru investorů.

Výzvy pro nového generálního ředitele

Pod vedením nového generálního ředitele Briana Niccola nyní společnost Starbucks připravuje novou strategii, která by ji měla vrátit k růstu, což ji přimělo pozastavit finanční výhled na fiskální rok 2025. Niccol, který dříve působil jako generální ředitel společnosti Chipotle Mexican Grill, se v této společnosti úspěšně vypořádal s podobnými problémy v oblasti prodeje.

Cílem iniciativy nazvané „Plán návratu ke Starbucksu“ je zaměřit se na prvky, které kdysi odlišovaly společnost od konkurence a díky nimž si značka získala oblibu. Niccol údajně strávil několik týdnů v prodejnách Starbucks a naslouchal zpětné vazbě od zákazníků i zaměstnanců. Na základě toho, co slyšel, zdůraznil potřebu zjednodušit postupy a znovu se zaměřit na kvalitní kávu.

Těchto cílů však lze dosáhnout pouze s motivovanými zaměstnanci, kteří se v současné době potýkají s obtížnými podmínkami, jako jsou nízké mzdy a nedostatek personálu v různých pobočkách. Konkrétnější kroky k řešení těchto problémů představí Starbucks 30. října, kdy zveřejní kompletní finanční výsledky za uplynulé fiskální období.

Zdroj: Investing.com, David Matulay, InvestingFox
Zdroj: Investing.com, David Matulay, InvestingFox

Výkonnost akcií podpořil nový ředitel a hedgeový fond

V úterý 22. října po skončení obchodování klesla cena akcií Starbucks na burze Nasdaq o více než čtyři procenta po oznámení předběžných výsledků za uplynulé čtvrtletí.

Až do srpna, kdy byl Niccol jmenován do čela kávového gigantu, zaznamenávaly akcie v letošním roce výrazné ztráty, když vzrostly o téměř 25 procent. Americký hedgeový fond Starboard Value se rovněž rozhodl podpořit společnost investicí s tím, že její akcie jsou podhodnocené.

Společnost Starbucks se nachází v obtížné situaci s klesajícími tržbami a slábnoucí poptávkou. Nový generální ředitel je však odhodlán změnit situaci tím, že bude naslouchat zpětné vazbě od spotřebitelů i zaměstnanců. Přestože výsledky zatím nesplnily očekávání trhu, zaměření na základní hodnoty by mohlo být klíčovým krokem k obnovení důvěry zákazníků a investorů.

Autor je analytik společnosti InvestingFox
(Redakčně upraveno)

Zavřít reklamu
Sdílet článek
Diskuse 0
Sdílet článek

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

Odesláním vyslovujete souhlas s dokumentem Všeobecné podmínky používání webových stránek

Tato stránka používá Akismet k omezení spamu. Podívejte se, jak vaše data z komentářů zpracováváme..

Kurzovní lístek
Chci nakoupit
Chci nakoupit
Chci prodat
EUR
EUR
USD
GBP
CHF
JPY
DKK
NOK
SEK
CAD
AUD
PLN
HUF
HRK
RUB